中华制漆高调掀起橙色风暴中华制漆高调掀起橙色风暴

中华制漆高调掀起橙色风暴,中华制漆高调掀起橙色风暴

面对华润涂料被外资入股的现实，面对来势汹汹的外资收购狂潮，出生香港，已有70多年历史的中华制漆有限公司打破沉默，向业界传递出一个“橙色”信息。

2006年8月23日，履新到任不久的中华制漆成都营业部经理蔡启军主动约见了本刊记者，就近期业内关注的一些问题进行了交流，并透露了近期中华制漆的有关动向。

打破“灰色” 西南首掀橙色风暴

8月23日，成都碰巧是个阴雨天气，蓝天变得有些灰蒙，建筑也多了一丝“灰色”而到了中华制漆成都营业部时，一下有了不同的感觉：橙色的汽球，橙色的大门，橙色的宣传资料……久违的绚丽色调一扫雨天的灰暗。

当蔡启军将一纸橙色名片递到记者手里时，这样的灰暗更是来了一次彻底的“颠覆”。

“从7月下旬开始，中华制漆便开始在四川、西藏、贵州等地开展了一场声势浩大的长颈鹿牌促销大行动；橙色是中华制漆长颈鹿品牌的标志色，也是此次活动的主题色。这次命名为家饰热潮橙色风暴的营销攻势，从产品包装，到促销礼品；大到海报横幅，小到毛巾、饮料‘鲜橙多’，一律为橙色。我们希望通过这样的方式，不仅进一步提升中华制漆在消费者心目中民族品牌的形象，同时表明中华制漆发展民族工业的意愿。”蔡启军以这样的开篇语，道出了中华制漆的新“动向”。

“那么中华制漆此次橙色行动取得了怎样的实际效果呢？”

“此次活动形式新颖，主题明确，氛围热烈，无论对品牌的宣传，还是对销售都形成了全方位的拉动。与同期相比，对终端消费市场的拉动增幅达40~50%。在这个市场低迷的特殊时期，中华制漆与其他品牌相比，可以说形成了一枝独秀的大好局面。”

振兴“中华” 徐展堂高调“出镜”

中华制漆有限公司于1932年在香港创立，1946年重新注册组织；1991年5月，中华制漆在香港联交所上市；同年，中华制漆有限公司成立；1993年，深圳、广州、北京、上海、武汉、成都、潘阳、南京、福州等营业部相继成立。历经74年风雨，中华制漆已发展为一家产品多元化、产品品质优良，深受用户和专业人士称道的知名品牌企业，已拥有中国知名品牌菊花牌、长颈鹿牌。

在外资收购中国涂料品牌的大背景下，中国涂料行业似乎陷入了一片沉寂。对此，中华制漆有何看法和行动呢？

蔡启军说，在中国涂料企业连连被外资收购的情况下，在涂料行业一片沉闷的大背景下，前不久，中华制漆被列为2006年中国化工企业500强之一；近期，全国政协常委、香港北海集团董事局主席徐展堂先生来到广州市花都区考察，洽谈投资建立环保水性涂料厂等事宜。他还对“中华制漆”提出了纲领性布置，多次明确表示：中华制漆是中国人自己的漆，“中华”招牌不能卖。并在一些大型报刊发表文章，表示要把中华制漆做大做强，要扛起民族工业的大旗。

蔡启军经理表示，中华制漆一贯坚持发展民族品牌的理念，致力于民族产业的发展。为了把公司经营推向一个新的高峰，以徐展堂为首的管理决策层，在战略上作出布署：首先，巩固传统的强项，如工业漆、木器漆等，并相继开发出了具有高科技、高功能、高装饰性的4F氟碳漆、负离子漆、水性木器漆等产品。其次，引进跨国企业高级人才，加强对新领域的拓展，向功能产品发展，如发展钢琴漆、食品类的罐头漆、高级家具漆等，并在湖北、江苏、上海，相继投资营建分厂。

中华制漆在这个“非常时期”却异常活跃，是否意味着中华制漆将进一步拓展内地市场，扮演国产涂料品牌的重要角色，我们将对此作进一步关注。

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