线下｜嵌入式微波炉规模收窄，老板方太仍大幅领先西门子

线下｜嵌入式微波炉规模收窄，老板方太仍大幅领先西门子

[钉科技读数据]?根据奥维云网数据，2019年全年嵌入式微休闲食品波炉线下市场整体下行，销售量下降27.31%，销售额下降28.74%。不过无水洗车，从数据中看，嵌入式微波炉线下市场在均价方面相对较为稳定。

品牌方面，销额Top3品牌为老板、方太、西门子，老板市场占比35.55%，同比下降10.28，方太紧随其后占比33.63%，同比增长3.41%，西门子占比18.91%，同比增长6.85%；销量方面，Top3品牌为方太、老板、西门子，方太市场占比为36.1%，同比增长3.4%；老板市场占比为28.25%，同比下降9.33%；西门子占比23.81%，同比增长6.76%。?

可以看到，嵌入式微波炉线下市场中，老板与方太竞争较为激烈，在量额方面的市场占比差距并不大，而第三名的西门子在销额方面市场占比虽然相差较大，但在销量方面，市场占比较为接近，这主要是因为西门子在均价方面的表现。

老板的市场同比下降相对较大，尽管在销量上，老板在市场上的占比与方太有着一定差距，但在销额方面，老板仍然成为第一，这主要是由于老板在产品均价方面表现突出，并且可以看到，2019年老板在嵌入式微波炉均价方面仍然有所增长。

接下来看产品价格趋势。

销量方面，2019年嵌入式微波炉线下市场中3000-4000元以下这一价格区间的产品占比最高，为31%，同时也是下降幅度最大的价格区间，同比下降2.59%；2000-3000元价格区间同比增长较高，为4.05%。

<武术用品p>可以看到，嵌入式微波炉线下市场中，主力仍然由3000-4000元这一价位区间主导，但同时，较低价位区间同比增长较高，这一价格区间同比下降较多，这以现象如果延续至2020年，可能会导致这一市场的市场表现有所变化。

销额方面，同样为3000-4000元价格区间占比最高，为27.92%，这一区间同比下降幅度也为最大，为同比下降2.65%；4000-5000元区间为占比纸巾机紧随其后，为27.33%；而2000-2999元是同比增长幅度最大，为3.44%。

结合销量数据来看，尽管高价区间仍然是嵌入式微波炉市场份额的主要构成，但是这些价格区间同比下降幅度相对较大，而低价区间有着更好的增长幅度，未来，嵌入式微波炉价格区间结构可能会发生改变。

接着看产品类型趋势。

销量方面，25L产品占比最高，达到57.49%，但这一品类同比下降幅度最大，为5.32%，其他容量产品涨幅最高，为3.16%；销额方面，同样25L体产品占比最高，为6.42%，同比下降幅度为6.42%，销量增长幅度最高的为其他容量产品，同比增长4.61%。

可以看到，25L产品为市场的量额主力产品，占据着大量市场份额占比，但这一类型量额市场正在快速收缩，而其他容量产品得到快速增长，说明用户在购买嵌入式微波炉时，对于容量的观念在改变。

畅销机型中，销量、销额Top1均为老板产品，销量第二名为西门子产品，第三名为方太产品。方太产品在Top50产品中占比为最高，占10个，老板为8，西门子5；销额第二为方太产品，第三名为西门子产品，Top50中，同样为方太占比最多，为10个，老板8个，西门子5个。

可以看到，老板在热销方面占据着一定的优势，但数量方面，方太入围产品更多，两个品牌竞争较为激烈，市场格局有着变动的可能。

最后看市场级别数据。销量、销额中，所有级别市场均有同比下降，并且降幅较为接近，仅T3级别市场相对降幅较缓，在均价方面的表现也较高，可以看到，嵌入式微波炉市场遇到一定的发展瓶颈，可能来自集成式微蒸烤产品受到关注的影响。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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