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以开放心态促可持续发展网易文漫网络文学大会分享内容进化论赵姝

发布时间:2022-10-25 18:21:43 来源:将军娱乐网

以开放心态促可持续发展,网易文漫“网络文学+”大会分享内容进化论

当用户已习惯于通过影视、动漫、游戏等方式去接触原著小说,作为IP源头的网络文学的未来在哪里?是仅仅作为一系列超级IP的内核而存在?或是重新定位自己的诞生与成长,成为用户关注的核心?这是每一位关注中国网络文学行业健康发展的人都在思考的课题,也是第二届中国网络文学+大会最被关注的议题。网易文漫以自身经验总结而出的文漫影游联动下的内容进化论,或许提供了一套值得借鉴的方法论。

近日,由国家新闻出版署等多家单位共同主办的第二届中国网络文学+大会在北京召开。作为国内规格最高的网络文学盛会,本届网络文学+大会在持续关注精品创作、产业链条以及跨领域融合发展的同时,也不断探索着网络文学IP的发展之路。作为国内领先的数字阅读和原创IP孵化平台,网易文漫在9月15日的主题活动中与业界分享了自身实现快速发展的方法论,并携手平台近期签约的大神作家沧溟水、骁骑校、咬狗、灰熊猫,在现场分别举办了各自的新书发布活动。网易文学漫画事业部市场总经理甘洋在《网易文漫:文漫影游联动下的内容进化论》主题演讲中指出:平台应该回归以内容为核心的原则,寻找最合适的开放方式,以更好的服务,使得IP的生命力得到最大化发展。

从左自右:网易文漫事业部市场总经理甘洋、作家灰熊猫、作家沧溟水、作家骁骑校、

作家咬狗 新书发布现场

甘洋主题发言

网易文漫的内容进化论:变野蛮生长为立体化开发

近年来,网易文漫在现实题材为核心的IP孵化方面取得了业界瞩目的成绩,甘洋将关键原因归功于网易一贯以来的谨慎和对品质的坚持,这也与此前行业中出现的一些野蛮生长的乱象形成了鲜明的对比。

中国的网络文学事业发展至今已经历20个年头,市场也已逐步进入到以围绕IP为核心的内容推广和开发阶段。过去几年由资本主导的IP开发导致了一系列问题的出现,头部IP的过度消耗,IP资源的粗暴改编和开发等,使得大量的IP价值没有被发掘,甚至是被破坏。在网易文漫看来,无论是IP的创作者,或者是平台及第三方,在IP的开发中都应该更加尊重内容本身。IP的本质是内容,短时间的价值最大化并不是真正的价值最大化,纵观世界范围内那些最受欢迎的IP,它们的共性在于其IP生命力的最大化。甘洋将这种从价值思维向生命力思维的改变,称作网易文漫影游联动下的内容进化论。

网易文漫IP合作部总监袁婷也用自己的亲身经历证实了这一变化: 从14年至今,整个行业都已经理性回归到内容本身,看中的是故事的驱动力,而不是数据的驱动力。很多影视公司的朋友会问我‘你能不能帮我找一个能写一个什么样故事的作者?’,而不是‘拿点击排名前十的小说发我看下’。

对于IP的深刻理解,以及行业环境的良性转变,促使网易文漫在决心做原创IP的时候,就把自己定位在服务作者,服务下游的影视游戏等第三方公司,以及服务读者这样一个定位。

以网易文漫独家签约的徐公子胜治《方外》为例,从作品立项起,网易就已经同步参与其中,与作者探讨作品衍生开发的特点和节奏,包括出版物和有声读物的同步推出,包括游戏和影视的开发等等,形成了不间断的节奏,同时,整个开发过程都让徐公子胜治的书迷参与其中,见证并享受到作品带来的喜悦。我们会从IP源头的内容开始介入,为每一个故事去定制最适合的开发方式和推广模式,使得原作的内容世界观价值得到最大化的开发和延续。甘洋分享道。

开放服务各方,推动可持续原创内容孵化生态

网易文漫的内容进化论中,不止有平台主导的立体化的IP开发模式,也包含更开放的合作模式和更创新的行业解决方案。网易文漫近年来的成绩,与网易文漫自身在合作上的开放与创新,以及自身团队的不断专业化密不可分。

自2016年起,网易文漫就在行业中不断拓展各种类型的合作,以开放的姿态,不断打破传统IP开发的壁垒。16年率先推出零计划,在行业内首家提出以零首付形式,向全社会所有影视公司开放平台上的优秀作品版权;17年,网易文漫与艺恩联合创建并发布了影视IP生态评估体系,在行业内首次对IP的价值评估提供系统化的指标;而2018年,还与国内影响力屈指可数的万达影业合作,共建IP实验室计划,充分利用双方的优质资源,向全社会征集优质内容,目标打造出属于中国的超级IP和垂直精品IP。

在平台自身的专业化建设上,网易文漫先后成立了女性成长力工作室和行业内首个PGC的影视内容策划部门。据袁婷介绍,网易文漫的内容团队,已经做到能够专业的去区分一个故事是更适合走电子付费阅读,还是更合适走影视化改编之路。不同的定位,意味着我们服务作者的方向和所投入资源的不同。

袁婷还在大会现场分享了网易文漫在IP孵化方面的最新成果:近一年来已先后有45部重点作品进行出版孵化、20余部小说被漫画改编、近百部作品完成影视化授权开发,还有159部小说有声化,以及十余部作品进行了不同形式的游戏开发。如2016年携手知名都市派作家骁骑校推出的新作《罪恶调查局》在出版、漫画、有声、影视改编等各个领域都取得了出色的成绩。在本届大会的IP交易峰会中,《罪恶调查局》就被评选为‘十大精品IP’,该书的系列实体书《特别调查局》首册将于年底上市,该作的影视化也将由乐务影业推动,项目进展喜人。

沧溟水《卸妆》发布

骁骑校《世纪大道东》发布

咬狗《梦境缉凶》发布

灰熊猫《楚河汉界》发布

在活动现场,网易文漫还宣布了平台近期上线的多部大神战略中的重磅新作,包括沧溟水的《卸妆》、骁骑校的《世纪大道东》、咬狗的《梦境缉凶》、以及灰熊猫的《楚河汉界》等四部新作,四位作者也分别到场并分享了新作的精彩内容。同时,蒋离子,田畈,君不贱,酒徒等多位网易文漫的签约大神也同时到场助阵。据悉,在为期三天的大会中,网易文漫作为参展商之一,将携平台数十部旗下优秀文学及漫画作品在现场进行重点推介,并以丰富的互动活动助力网络文学行业的健康发展。

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