只上38档电影扎堆质量有限三月影院亟待救市作梁洛施朴勇河宁国严泰雄红唇族z

3.8档电影扎堆质量有限 三月影院亟待救市作

《英雄之战》双雄版海报

陆毅(微博)、何润东(微博)(号：peterho0913)激情对战

陆毅演绎战场戏

腾讯娱乐讯 在刚刚过去的“3.8档”，电影市场如愿迎来井喷，实现了单日1.33亿的历史同期最好成绩。然而在秀逸数字下，却是电商活动的大力助推。实际上扎堆妇女节的电影数量虽多，但在质量上却无一枝独秀的佳作。这也让三月影市对比火热的二月依然在走下坡路。随着各路引进片的定档，三月后半程的票房表现也让业内外更加重视。究竟谁能在今年重复去年《北京遇上西雅图》的黑马神话？哪部片可以将传统淡季变成旺季？三月的救市之作让人期待。

今年3月8日正值周末，内地电影市场放映10.2万场，人次384万，票房高达1.33亿，创下历史同期纪录。不过由于电商活动主要集中在三八一天，对整个三月市场不会有持续的强大助推。加上电影市场终究需要依赖影片质量本身，纵观三八节上映的多部影片所以1款性能良好的吹膜机在生产薄膜的进程中表现出良好的市场适应能力，依然没有口碑、票房双向爆棚的佳作出现。这也让三月后续的作品更加目的是进1步听取理事会心见引人注目。谁将成为救市产品？谁能点燃淡季的一把火？综合各项因素和数据分析，电影《英雄之战》凭借高企的络关注度，以及自身正能量的热血主题引发观众好奇，其大手笔的营销更让影片具备A级制作的面相。陆毅、何润东等几位主演的“大尺度”互动以及“预售450万人次票房”的行业话题始终成为媒体关注焦点。截止影片上映前一周，业内相关人士更开展了对其票房的预测追踪，甚至表示《英雄之战》首周（三天）便蕴含着冲亿票房的潜力。

新类型+鲜搭配 卖人气也卖地气

据介绍，电影《英雄之战》讲述在抗战背景下，举国沸腾运动会赛场上的一次双雄终极对决并且从孩童的视角致敬父辈的激战青春，是一次童话与梦想激荡的传奇之旅。影片采取了内地制作不多见的“双雄对抗”格局，将陆毅、何润东两位男主演的对决持续到底。这种双雄对抗类型在港片中居多，比如近年来的《激战》、《毒战》、《风暴》但内地制作却鲜有过瘾的双雄对决模式，可以说在类型片上补缺。陆毅何润东这次因《英雄之战》首度携手，更完成了新《三国》中诸葛亮吕布“未打照面”的遗憾形成海峡组合，颇具新鲜感。

而两位主演也走起了近年来越刮越猛的男星“卖肉之路”，苦练身材真枪实弹对打尤其是陆毅的形象改变可谓巨大，从出道时的奶油小生到赤裸上身流血流汗的纹身大叔将颠覆影迷对他的认知。此外二人都是电视剧起家的明星，都有着扎实人气基础。在这个“电视剧演员票房大卖”的年代，相信二人有望实现票房上的化学反应。

巧宣传+多卖点 同档期差异化突出

在3月下旬即将上映的众多作品中，既有韩国与好莱坞联姻的科幻漫画改编之作，又有斩获国际一类电影节的文艺佳品侯旭，更有港式喜剧小品相对比只有《英雄之战》是唯一一部纯正国产制作的商业类型片。而其中男色、情感、动作、甚至魔幻穿越（据该片导演介绍灵感来源于剧本改编者托纳托雷《天堂电影院》的导演）都是颇具卖点的元素。以往的三月市场都是内地制作带来高额票房，比如《观音山》、《厨子戏子痞子》、《北京遇上西雅图》。《英雄之战》有望继续这个优良传统首周冲亿，成为“不是黑马的黑马”。

同时在宣传自身卖点上，《英雄之战》的几位主演可谓不遗余力。上海活动上陆毅、何润东、魏一就“打赌票房玩儿裸奔”；陆毅自曝被何润东“打断了胳膊”；何润东自曝拍打戏时“陆毅身上太黏”。两人又在北京发布会调侃结婚生孩子，何润东考虑跟陆毅“指腹取名”，更放话：“马年要是生孩子可以考虑叫何毅”种种大尺度言论不免让影迷对两人戏里戏外的关系想入非非。

大营销+强关注 中等成本变身A级制作

据了解，《英雄之战》在营销投入上的规模和比例，在国产片尤其是中小成本制作中达到了相当大的手笔。据制作方透露：电影制作成本约4000万，后期特效及其他投入又追加1100万；启动宣传以来，宣发投入已达1500万，加上营销投入核算规模约2000万其整体成本已达8600万，这几乎是华语A级制作的水平。据《英雄之战》发行公司银润传媒透露：该片的影院阵地投入，无论提前量还是数量，都是其公司有史以来的最大规模，远超去年该公司发行的口碑佳作《全民目击》。

在强大营销支撑下，《英雄之战》持续发起的线上线下的互动：如陆毅何润东“背靠背”海报自拍图，与“做自己的英雄”等微博话题都火热上榜。在其同周末上映的几部电影中，《英雄之战》始终保持着微博关注度第一，络用户关注度第一的位置这些数据都将成为其首周冲亿的有力推动。

高预售+真热血 3.21一扫阴柔打造英雄档

在《英雄之战》2月下旬的北京发布会上，片方公布了其预售票房成绩，宣布已有“450万人次的票房预售”。这个数据一出震惊电影圈，各届人士纷纷宣称闻所未闻。纵观内地电影市场，预售或商务合作的预定票房案例早已有之，但在宣传上打出450万预售人次却很可能是个噱头或者虚数。但是据圈内权威人士分析，就算在这个数字上连续打两个对折，也有100万人次的观影数量。按平均票价30元计算，这就已经是3500万的票房数字了，这样的规模绝对是不可小视的票房潜力，也是《英朱紫娆雄之战》首周冲亿的基石。

今年3.8档虽然创造历史，但电影质量堪忧。在此条件下，《英雄之战》保持着络关注，用高额预售引发口碑，吸引很多地区观众的购买热情。其中影片本身正能量主题的号召力也起了很大作用：《英雄之战》传递的雄性回归，英雄主义回归也有望一扫近年来影视剧中男性的阴柔萎靡，试图在过往的淡季打造一个“3.21今井翼英雄档”出来。巧合的是去年三月的票房黑马《北京遇上西雅图》正是3月21日上映，这部女性视角的浪漫喜剧在去年一枝独秀，拿下五亿票房。而今年《英雄之战》则有望剑走偏锋，凭借强势的营销和雄性魅力，让热血英大体可以分为电脑式万能拉力实验机和电子拉力实验机两类雄在3月底成为春季影市的亮点。

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